在可持续发展成为全球共识的背景下，ESG（环境、社会、企业）体系审核体系正在重新调整企业价值。 E维度是企业“绿色价值观”的主要体现。环保、碳中和等问题也成为了大企业传播品牌、提升产品价值的切入点。 近来，环保、ESG成为互动投资者平台关系的热门话题。投资者不仅关注企业ESG理念的有效性，更关注企业“绿色价值观”的落实情况。企业如何维护“绿色价值”，防止“洗绿”陷阱？专家认为，企业应警惕过度、扭曲、错位等问题，建立合理的内控流程。同时，监管部门应制定绿色低碳相关标准。治理和惩治“洗绿”行为，强化信息披露制度约束力。 对新投资者的担忧 近期，在投资者关系互动平台，投资者对上市公司环保、ESG的关注度大幅提升。上交所电子互动平台平台上，9月以来涉及环保关键词的问答有11条，涉及ESG关键词的问答有26条。投资者提出的问题包括：中盐化工在环保方面的投资和目标（维权）是什么？海立有限公司扩建工厂项目是否符合环境影响评价要求？凤竹面料的产品和服务中是否包含使用或替代新的PFA污染物？凤竹纺织是否有计划在年度ESG中揭示PFAS管理的具体风险和机遇报告和报告？ 深交所互动平台9月以来涉及ESG关键词的问答52条，涉及环保关键词的问答16条。投资者提出的问题包括：美邦服饰、探路者是否注重悬崖地区的环保？为什么圣诞老人的维护报告中没有披露“化学品管理”这一重要问题？ GA如何保护七正藏动的原材料来源并建立可持续的供应链？ 如今，环保、碳中和等问题已成为大企业传播品牌、提升产品价值的切入点。安踏体育今年4月发布了《2024 ESG（环境、社会和治理）》报告，提出了公司到2050年实现碳中和的战略目标。报告称，可持续公司的产品到2024年将超过30%，有34种产品完成了碳痕迹的完整生命周期，其中26种产品完成了碳中和认证。此外，安踏体育还推出了“安踏回收”系列，对成衣库存进行重新设计、重新回收。在产品包装方面，安踏体育通过减少包装、使用可持续包装、材料回收再利用等方式，减少环境包装材料的影响。 Malinaw na sinabi ng karangalan na makakamit nito ang 中和 ng 碳 sa sarili nitong mga operasyon sa pamamagitan ng 2040 at makamit ang中和 ng 碳 sa halaga ng kadena sa 2050。Noong 2024，ang kabuuang halaga ng mga 再生塑料 at mga produktong batay sa Bio na ginamit sa mga produktong karangalan ay aabot sa 310 tonelada, at 150 手机 at 平板电脑 ay ipapasa ang sertipikasyon ng Grade Grade NG 中国 NG 中国质量认证中心。 马斯特r Kong宣布在2024年推出新型友好环保产品——碳中和高端饮茶“茶的继承者”，并在今年6月举办的上海碳博会上展示了包装90%塑料的“苏打面馆”产品。它用方方正正的方形代替了塑料圆碗，用令人困惑的竹叉代替了塑料叉，以减少碳泄漏。 随着企业逐步践行ESG理念，打造“绿色价值”，专家认为需警惕“洗绿”陷阱。公众环境研究中心主任、蓝图创始人马军表示，企业在宣传环保时应避免七类“洗绿”，包括：肤浅、毫无根据、不清楚、混淆、名不副实、虚假陈述、虚假标签。 争议事件时常发生 公司在使用中性碳标签时变得更加谨慎，以防止“洗绿”近日，有媒体报道称，苹果曾将其产品贴上“碳中和”标签进行宣传，但新推出的 Apple Watch Series 11 和 Apple Watch Ultra 3 产品不再以碳中和为卖点，该公司已在全球范围内删除了相关声明。这一安排来自于今年 8 月德国法兰克福地方法院的判决。法院发现，苹果的手表广告是碳中和产品 涉嫌误导消费者，禁止在本声明中进一步做广告。 “企业在做出产品已实现碳中和等特殊声明时，必须遵循声明的具体原则，明确声明后的共同背景，并经过专业机构的认证。”商道纵横合伙人曹源告诉记者，美国、英国、欧盟的公平监管已经设定了企业促销中术语使用的合规要求。目的是防止企业混淆通用术语和信息，利用信息博取公众青睐，误导市场。 包装行业的“绿色清洗”背后隐藏着“可回收”、“可重复利用”的概念。 2023年，可口可乐、达能、雀巢等公司接到消费者组织的投诉，认为该公司“100%可回收包装”被放大，因为在实际操作中很难做到100%可回收，特别是塑料瓶的瓶盖和标签往往因材质差异而无法进入回收系统。 此类纠纷在国内市场也同样存在。曹原表示，一些奶茶店声称使用恶心的吸管，但其实际环境影响与对公共环境的明显影响存在偏差。 “由聚乳酸制成的包裹吸管在制造过程中消耗更多能源e 工艺比普通塑料吸管高，并且需要特定的温度和含氧量条件。现在，我国的塑料回收实现的不是塑料的苛刻性能而是成本。袁认为，企业要从目的出发，关注实际环境。 专家认为，“漂绿”行为会对企业产生负面影响。 “从长远来看，‘洗绿’行为会损害企业品牌声誉，导致消费者信心下降，还会带来法律诉讼和财务风险，影响市场竞争力。”马骏表示。 上海市闵行区清悦环保信息技术服务中心主任刘春雷表示，尽管企业可以通过环保促销在短期内获得媒体关注和消费者喜好，但一旦促销内容被讨论并引起公众舆论，就会引起公众的关注。从blic的意见到公众的意见，Gots已经超过了haBa的损失。 “欧美市场曾出现过企业因‘洗绿’而面临高额罚款或诉讼的案例。在国内环境治理的同时，未来国内企业也将面临因‘洗绿’而造成的财务损失。” 刘春雷进一步评价，“洗绿”行为也损害了消费者权益。消费者可能会因对环保的误解而付出溢价，或因宣传误解而错过真正的环保品牌，遭受成本损失；除了资金成本外，消费者还会面临情感价值损失等隐性损失。 对于企业环境公益关爱工作，刘春雷强调，要坚持MGA基本原则。企业应倡导现实、审慎和负责任的行为，避免夸大、歪曲和误解。宣传企业品牌和产品，防止短期不当利益的诱惑；同时，还需要建立合理的内部控制流程，形成有效防范企业内部“洗绿”风险的机制。 避免“漂绿”风险 谈到防止“洗绿”，首先要守住内涵。刘春雷表示，我国尚未出台专门针对反洗绿的政策法规。相关限制仅散见于《广告法》、《证券法》、《消费者权益保护法实施条例》、《反不正当竞争法》等法律法规以及《国务院办公厅关于做好金融工作“五大条”的指导意见》和《最高人民法院关于完整准确全面贯彻落实新发展理念的指导意见》中。在《司法服务积极稳妥推进碳达峰和碳中和》等绿色发展相关文件中，这些规定往往是笼统的表述，基本要求集中在“真实披露”和“真实公示”层面。 从今年起，陆续引入了确定碳中和等细分概念的团体标准。例如，7月，国家标准化管理委员会联合国家团体标准信息平台、中国碳足迹碳标签评价服务平台正式发布了《碳中和标签评价通用指南》，填补了碳标签标准领域的空白，为各行业提供了“一个标尺”； 5月，中国纺织服装工业联合会发布《碳标面料技术规范》，制定了原则和规定确保碳标签信息表现形式的要求。 加强管理和市场关注，迫使企业重新评估自己的环保推广技术。对于企业而言，规避“洗绿”风险不仅是合规要求，也是赢得消费者信心、实现长远发展的关键。 家庭内部制度的完善是防止“洗绿”的基础。一些上市公司开始将环保与高管薪酬、责任绑定，强化内部壁垒。 2025年10月，新北洋出台的《高级管理人员年薪制度规定》明确规定，如果环保领域出现“一票否决”情况，高管收入应从正常年薪总额的5%中扣除。神火股份公司在通用工作细则中明确规定总经理认为，总经理被列为公司环境保护第一责任人。人被毁，确保环保责任直达决策层。 刘春雷建议，上市公司需要完善ESG管理体系。从董事会可持续发展委员会等决策层到高级管理层、高管层，均应明确要求严格按照ESG披露标准进行规范披露。同时，需要从企业价值观和企业文化的角度建立以诚信为基础的理念，通过完善风险管理流程来规避外部沟通风险，并通过对全体员工的严格培训来推动相关要求的真正落实。 马骏表示，规范信息披露是企业防范“g企业环境需要“清晰、真实、经过验证”。企业可以从多个维度制定规避和管控机制：在董事会层面建立相关管理机制和责任制度；在管理层层面设立职责明确的专门岗位；制定涵盖数据管理和审核机制的严格管理制度；提高全员ESG相关能力并融入企业文化；宣传 流程应确保环保声明清晰、真实、可追溯。可以通过技术手段提供支持，通过第三方验证更好地增强凭证。 财经公众号 24小时播放PANanalapi的最新新闻和视频。更多粉丝福利，我-扫描二维码关注（新浪财经）